Origen de la directiva sobre greenwashing
En junio de 2021, la Unión Europea comenzó a dar forma a la Directiva sobre Afirmaciones Ambientales (también conocida como Green Claims Directive o directiva contra el greenwashing) para abordar las afirmaciones engañosas o poco claras sobre la sostenibilidad de los productos y servicios y para así, promover prácticas más transparentes y que fomenten la sostenibilidad en la publicidad y comercialización de productos y servicios que dicen ser “environmentally friendly”.
Tras un periodo de enmiendas y negociaciones, el pasado mes de marzo entró en vigor esta directiva, que llevará el nombre de Directiva (UE) 2024/825 del Parlamento Europeo y del Consejo de 28 de febrero de 2024, para el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica mediante una mejor protección contra las prácticas desleales y mediante una mejor información.
Esta legislación marca un hito importante en la regulación de la publicidad ambiental en Europa, impactando tanto a las empresas como a los consumidores. La directiva Europea de Green Claims es parte de los esfuerzos más amplios de la UE para avanzar hacia una economía más sostenible y proteger a los consumidores de prácticas comerciales desleales. Busca fomentar la confianza del consumidor en las reclamaciones ambientales y promover un mercado más transparente y responsable en términos de sostenibilidad.
En este artículo os hacemos un resumen de cómo afectará tanto a consumidores como a empresas, ya que es una directiva muy interesante por los beneficios que aportará a los consumidores, pero a la que como empresas hemos de prestar atención para cumplir con sus obligaciones.
¿Qué es la Directiva de Green Claims?
La Directiva de Green Claims tiene como objetivo principal combatir el «greenwashing», que ocurre cuando las empresas hacen afirmaciones falsas o exageradas sobre el impacto ambiental de sus productos para atraer a los consumidores que tienen una preocupación por el estado del medioambiente. Esta práctica engañosa puede llevar a decisiones de compra erróneas y perjudicar la confianza del consumidor en las empresas que sí que están comprometidas con la sostenibilidad y el cuidado del medioambiente.
Puntos clave para las empresas
- Claridad en las afirmaciones: Las empresas deben asegurarse de que cualquier afirmación ambiental sea clara, específica y respaldada por evidencia científica verificable. Palabras como «verde», «ecológico» o «sostenible» deben definirse de manera transparente y precisa.
- Evidencia científica: Las afirmaciones ambientales deben estar respaldadas por datos cuantificables y métodos de evaluación transparentes. La Directiva enfatiza el uso de métricas sólidas, como las emisiones de carbono reducidas o el uso de materiales reciclados.
- Prohibición de engaños: La directiva prohíbe afirmaciones engañosas, como etiquetar un producto como «100% natural» cuando contiene componentes sintéticos o que podrían ser perjudiciales para el medio ambiente. Esto incluye términos vagos o poco claros, imágenes engañosas, exageraciones o afirmaciones que no puedan respaldarse.
- Transparencia en el etiquetado: Se alienta el uso de etiquetas ecológicas reconocidas y certificaciones de terceros para respaldar las afirmaciones ambientales. Esto facilita que los consumidores identifiquen productos realmente sostenibles.
- Normas armonizadas:La directiva establece normas armonizadas para las reclamaciones verdes en toda la UE, lo que garantiza un enfoque coherente y uniforme en todos los Estados miembros.
- Sanciones por incumplimiento: Se establecen sanciones y medidas correctivas para las empresas que violen las disposiciones de la directiva, incluidas multas y órdenes de cesación.
Impacto en los consumidores
Para los consumidores, la Directiva de Green Claims representa una mayor protección contra la publicidad engañosa relacionada con la sostenibilidad. Ahora podrán confiar en que las afirmaciones ambientales de productos y empresas son verdaderas y que además hay un sistema detrás que vela porque puedan hacer elecciones basadas en información veraz.
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